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陕旅集团2019“山花工程·后备箱行动”圆满收官

2019-10-15

 10月13日上午,“绿水青山家乡美”陕西省第三届特色与休闲农业品牌推广系列活动暨陕旅集团“山花工程·后备箱行动”于秦岭江山景区圆满收官。“山花工程”大型公益活动是陕旅集团启动的一项旅游精准扶贫工程,通过旅游+扶贫的方式,探索乡村振兴新模式。本次活动由共青团陕西省委、陕西省农业农村厅、陕西旅游集团有限公司联合发起。

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  共青团陕西省委党组成员、副书记黄华,陕西旅游集团党委副书记、董事常梦春,中石化陕西石油分公司副总经理、总法律顾问匡新红,陕西省发展特色与休闲农业指导中心书记文力等领导和嘉宾出席了此次活动。


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  活动当天,109辆车,296名来自民生银行西安分行贵宾客户和零公里自驾游车友,从西安出发,在美丽的秦岭江山景区集结。西安出发一小时,秦岭秘境“醉”江山,秦岭江山景区位于秦岭东段南麓的商洛市商州区腰市镇,距西安仅90公里,风景如画如歌、如诗如梦。本次活动得到来自中国民生银行西安分行的大力支持。

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▲陕旅集团党委副书记、董事常梦春致辞

  2019年,陕旅集团“山花工程·后备箱行动”依托“旅游+电商+自驾”模式,以买代捐,振兴发展乡村休闲农业,助力脱贫攻坚产业发展。为更好地助力农产品落地销售,本次活动现场,陕旅集团携手中石化陕西石油签约战略合作;陕西骏途数字传媒有限公司携手中石化、白鹿原影视城等爱心企业签订战略合作协议,共同助力农产品打通销售“最后一公里”。


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▲签约仪式现场

  在陕西省创建全域旅游示范省大背景下,在文化与旅游融合发展的契机下,本次签约合作将搭建更高层次的异业合作平台,树立陕西省大型国企跨界联合发展的典范,谱写央企联手地方国有企业共谋发展的新篇章。

  益行秦岭·爱出发2019“山花工程·后备箱行动”掀起全民公益热潮

  “山花工程·后备箱行动”乡村旅游扶贫项目,是陕旅集团自觉承担国企责任,积极落实中省相关扶贫会议精神的具体实践,今年已是第五年开展。

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  自2015年开始,陕旅集团通过不同方式、不同阶段的探索,基于乡村旅游项目建设、旅游产业培训、农业电商及扶贫政策等背景或技术,在践行“文化、欢乐、慈善”的价值观和保持省级国企的社会责任意识的同时,提出“以农兴旅、农旅融合的发展模式落实后备箱行动”,和“以全年自驾活动带动陕西乡村旅游发展,实现山花工程·后备箱行动品牌化”的两个新主张,推动乡村旅游的综合效益做大做强。

  2019年是“绿水青山家乡美”的第三届,陕旅集团充分发挥我省农特产品及农村旅游资源丰富的优势,深入挖掘农特产品及乡村游文化内涵,强化特色与休闲农业品牌宣传,加强脱贫攻坚与乡村振兴统筹衔接,以推进资源整合和产业优势互补,激活当地产业发展潜力。本次活动联合共青团陕西省委、陕西省农业农村厅,他们多年来不断在全省各地开展活动为以农业休闲游等形式乡村旅游注入新活力,为各县域农特产业发展提供新动力。

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▲陕旅集团山花工程·后备箱行动依托“旅游+电商+自驾”模式

  2019年,在“绿水青山家乡美”陕西省第三届特色与休闲农业品牌推广系列活动中,陕旅集团带领5000名自驾游客先后走进紫阳、岐山、大荔、柞水、宜川、留坝、周至、凤县、蓝田、商洛等省内10地。全年,向10个县带入自驾游客累计超超5000人次,自驾车辆1584辆,带动间接收入近百万

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▲公益自驾受热捧,“以买代捐”实现贫困地区资源变现。

  全年,我们开发出10条特色鲜明、产业突出的精品乡村旅游线路。我们创造出一个新模式:以“后备箱行动”为核心,以“自驾活动”组织方式,以“全方位展现各地人文风情和农业特色”为诉求,以发行“后备箱行动卡”为流量嫁接渠道,拉动更多人走进绿水青山中。

  与此同时,陕旅集团在白鹿原影视城等人流量密集的景区,开设“山花工程爱心扶贫超市”,以此举赋能农特产品,推进集团扶贫活动落地,并辐射西安及周边区域。“以买代捐”,满足游客的乡愁情感消费需求,进一步激活当地产业发展潜力,助力我省乡村振兴,带动当地农民增收,共享脱贫攻坚成果。

  “四美”评选+微博话题推广全面发声

  为乡村发展摇旗呐喊

  “四美”评选活动充分发挥互联网+时代背景下的新媒体宣传平台,设计制作投票H5 ,确保系统的稳定性和安全性及投票活动的即时传播、即时互动,实现对“绿水青山家乡美”大品牌的裂变式传播。自启动以来,受到了我省多个县域相关单位及个人的关注。

  截至8月31日,通过自主报名、社会推荐和单位推荐的方式,共收到我省各地市、开发区、区县和市直有关单位等择优推荐报送的“最美农产”、“最美乡村”、“最美乡村旅游线路”、“最美农事活动、景观”共计50条。经过近两个月的报名投票,最终评选出2019年“四美”名单。为扩大本次活动宣传,提升网友参与度,组织方特别开设了#第三届我为美丽乡村代言#微博话题近千条微博、千万次阅读、数万次讨论,在乡村旅游市场形成很大影响力。自话题建立,30多位城市大V带头发声,将每一站如火如荼的场景展现的淋漓尽致。数万网友纷纷参与,并为自己的家乡摇旗呐喊。

  陕旅集团“山花工程·后备箱行动”成功入选

  《2019世界旅游联盟减贫案例》

  不久前,陕旅集团的“山花工程·后备箱行动”作为旅游扶贫的“陕旅样本”成功入选《2019世界旅游联盟减贫案例》。这将有助于“陕旅样本”的进一步推广,也为中国以及世界其他地区的旅游减贫工作提供了有益的参考。

  陕旅集团“山花工程·后备箱行动”成功入选

  《2019世界旅游联盟减贫案例》

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